Influencer Krizi: Dermokozmetik Ürünü Tanıtan Influencer’lara Güvenmeli miyim?

Influencer marketing, Talkwalker gibi bir sosyal medya analiz platformunun raporundan, Wunderman Thompson Intelligence tarafından hazırlanan The Future 100’e, 2021’in yükselen tüketici trendlerini konu alan içeriklerde hep ön planda.

Bazı önerilerde risk daha düşük

Bir influencer size “ben bu çikolatayı yedim çok beğendim“, “bu elbiseyi aldım çok güzel” derse ortaya çıkabilecek sorunlar daha sınırlıdır. En kötü ihtimalle elbisenin kumaşını beğenmez, tadını beğenmediğiniz çikolatayı da tükürürsünüz. Bu gibi yönlendirmeler tüketim çılgınlığına katkıda bulunuyor olabilir belki ama bu başka bir yazının konusu. Benim üzerinde duracağım sorun gerçekten uzmanlık gerektiren konulara dair. Bunların en çok sömürülenleri arasında ise: psikoloji, dermotoloji ve beslenme ve diyetetik var.

Influencerların bir kısmının yaptığı da aslında toplumun bu eğiliminden faydalanmak. Nedeninin ne olduğundan emin değilim ama sanırım kolaycılığa yatkınlık etkili olacak ki her konuda hızlı, sihirli ve acısız çözümler seviyoruz. Üstelik öncelik sırlaması yapmada da kötüyüz.

Sonuç olarak farkındalığı yüksek ve eğitimli olduğunu düşündüğümüz insanları terapiye gitmek yerine nefes eğitimi, rüya yorumlanması, bereket ritüeli gibi eğitimlere ve bunları veren yaşam koçu gibi aslında ne anlama geldiği belli olmayan unvanlara sahip insanlara ciddi paralar öderken görüyoruz.

Hata yapıyoruz!

Akne problemimiz için gidip kan değerlerimize baktırmak ve bir doktora danışmak yerine yukarı kaydırdığımız linkten üç yeni ürün satın alıyoruz. Kendimize neden kilo vermek istiyorum ve neden karbonhidratlara bağımlı olduğumu düşünüyorum gibi sorular sormak, bir uzmana danışmak yerine bir influencerla birlikte 21 gün ‘cleanse’ yapmaya çalışıyoruz.

Ayırt edici reklamlar kullanılmaya başlandı

Influencer’larla ilgili en temel sorun sorumluluklarının belirlenmemiş olması. Yakın zamanda yürürlüğe giren kılavuzla birlikte içerik üreticilerinin ürün tanıtımlarında #işbirliği vb. hastagler kullandıklarını görmüşsünüzdür. Reklamların ayırt edici hale gelmiş olması güzel, kılavuz ayrıca çeşitli uzmanlık alanlarına ait ürünlerin influencerlar tarafından pazarlanmasına, yanıltıcı içerik ve beyanlara dair çeşitli ifadeler de içeriyor ancak belirtilenlere aykırı hareket edilmesi durumunda sorumluluğun tam olarak ne olduğuna dair açık bir ifade yok.

Ek olarak içeriklerin denetiminin nasıl yapıldığını, kurallara aykırı içeriklerin nasıl ve kimler tarafından tespit edileceğini de bilmiyoruz. Sonuç olarak tükettiğimiz içeriği kontrol etmek, hangi influencerı neden takip ettiğimizi sorgulamak, gerekli gördüğümüz ayıklamaları yapmak ve satın alma alışkanlıklarımızı izlemek bize düşüyor.

Tehlikeli bir hal almaya başladı!

Kozmetik ürün kullanımına bağlı ortaya çıkabilecek yan etkiler göz önüne alındığında bu ürünlerin mutlaka dermatolog tarafından seçilerek hastaya verilmesi ve ortaya çıkması muhtemel olan yan etkilerin de dermatolog tarafından değerlendirilmesini  zorunlu kılmaktadır. Bu yan etkiler başlıca irritan ve allerjik kontakt dermatit olarak bilinen ve uygulanan deri bölgesinde kaşıntı, yanma gibi semptomlarla birlikte kızarıklık, pullanma, ödem ve sulantılı deri lezyonlarla karakterizedir.

Kişiye zarar verebilme riski nedeniyle kozmetiklerin doğru ve bilinçli kullanılması, kozmetik kullanıcılarının doğru yönlendirilmesi gerekmektedir.Bu anlamda ilaç, ilaç benzeri ürünlerin ve tüm kozmetik ürünlerinin birebir muhatabı eczacılardır.

Doğru yönlendirmeyi yapar!

İnsan sağlığı için önem arz eden çoğu ürünün eczacıların dışında kullanıcıya aktarılması, insan sağlığını riske sokabiliyor. Bu tür tanıtımları ne olduğu belirsiz eğlence platformlarında dahi görebiliyoruz. Sosyal medya mecralarından paylaşım yapan çoğu İnfluencer’ın, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’ne uygun hareket etmemesi, kozmetik ürünlerine yönelik tanıtımın neredeyse 12-13 yaş bandına kadar düşmesi, onlarca ünlünün gıda takviyesi ürünlerini pazarlayabilecek seviyeye gelmesi bir diğer tetikleyici faktör. Bu nedenle, ürün seçimi konusunda mesleki bilgimizin artısını kullanıp, konu hakkında bilgi eksiği bulunan insanların sahte tavsiyelerinin önüne geçiyoruz.